小家电产业投资逻辑梳理

2017-01-03

随着我国城镇化率达到50%后,小家电行业进入了稳定增长期。据中国家电网统计最近5年我国生活小家电的复合增长率达 12%2015年我国小家电市场规模近2500亿元。


未来的小家电行业会有如下几个趋势:

趋势一:健康生活方式的兴起、生活品质要求的进一步提高,消费升级导致新品层出不穷,如面条机、馒头机、料理机、营养煲、消毒柜、洗碗机、净水器等产品逐渐普及;


趋势二:家庭保有量有望进一步提高:

目前农村居民的小家电保有量在5/户左右,城市在10件左右,与日韩家庭22件左右差距较大。随着城镇化率的进一步提高,以及农村新增市场需求的释放,家庭保有量有望进一步提高。


趋势三:单个产品的渗透率逐步提高;

中国的城镇化发展趋势与日本有较多的相似之处,家电业的发展与城镇化发展息息相关,因此日本家电产品的渗透率发展趋势有很高的借鉴性。从下图中可以看到,90年代日本的城镇化率达到高点后,各小家电产品进入了高速渗透期。


             日本各类家电产品的渗透率变化(%



同时,如下图所示,在中国整个家电产业中,小家电占比还较小,远远低于日本的比例,因此小家电产业还有较大的提升空间。


 

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